Een belangrijk onderdeel in het programma was de marketingfilosofie Calimeromarketing van spreker Karen Romme. Om door te dringen tot de kern van marketing zou volgens haar elke kleine ondernemer, freelancer en ZZP'er zichzelf de volgende vraag moeten stellen: "Waarom moeten mensen juist met mij zaken doen?". Tijdens de avond werd duidelijk dat voor Calimeromarketeers, anders dan bij traditionele marketing, de belangrijkste marketing-P die van de persoonlijkheid van de ondernemer zelf is.  De aanwezige ondernemers kregen praktische tips over de keuze van in te zetten middelen, om heel gericht en met minimale kosten bepaalde klanten aan zich te binden.
De beeldspraak die Karen Romme hierbij gebruikte was “hoe word je de vuurtoren in je omgeving?”.